Adobe 軟體巨頭正大舉導入人工智慧，推出能自動化複雜創作流程的 AI 工具，並宣布與迪士尼合作開發客製化生成式 AI 模型，預示內容創作生態將劇變，但也引發藝術界對創作本質的隱憂。
軟體巨頭 Adobe 近期在一年一度的 Adobe Max 大會上，展示其在人工智慧（AI）領域的最新進展，推出一系列強化版 AI 工具，包括能自動執行複雜創作任務的 Creative Agent，並宣布與華特迪士尼公司建立多年策略夥伴關係，共同開發生成式 AI 工具。
更新後的 Creative Agent 已擴展至 Adobe Creative Cloud（Adobe旗下整合多款專業設計工具的雲端軟體套件）的應用程式，並支援其他遵循「模型上下文協議」（Model Context Protocol，供應用程式向大型語言模型提供上下文的標準）的第三方軟體，例如 AI 聊天機器人 ChatGPT 及協作平台 Slack，使其能接手多步驟的複雜創作工作。此外，Adobe Firefly 的新功能 Firefly Boards 可自動生成情緒板，為專案定義視覺風格。Adobe 也預告了 Firefly Video 將能將原始素材組合成編輯完成的影片，以及具備檔案管理功能的「Always-on」代理。Adobe Express 也將整合至 Windows 上的 Microsoft Photos。為強化其 AI 能力，Adobe 已收購 Topaz Labs，增添 AI 影片與影像增強工具。
根據《Yahoo Tech》報導，Adobe 將成為華特迪士尼公司的「官方 AI 創新夥伴」，迪士尼得以搶先體驗 Adobe 的最新工具，Adobe 也將派遣工程師與研究人員協助迪士尼團隊。雙方將運用 Adobe Firefly Foundry 建立客製化生成式 AI 模型，這些模型將從迪士尼的 IP 內容學習，確保生成內容能安全用於商業用途。目前，華特迪士尼幻想工程（Walt Disney Imagineering Research & Development）已利用 Firefly Foundry 將手繪草圖轉化為 2D 概念藝術，並生成符合特定品牌的影像。雙方也將透過 StudioLAB 及 ESPN Edge 探索新的創意工作流程與提升體育迷的互動參與。
然而，部分業界人士對 Adobe 的 AI 發展方向表達擔憂。《PCMag Australia》指出，Adobe 越來越側重為企業提供利潤豐厚的 AI 工具，而非服務個別藝術家。文章作者批評，AI 驅動的創意概念恐導致「藝術的麥當勞化」，產生同質化且缺乏獨特性的作品，並擔憂企業可能利用這些 AI 工具來削減設計部門的人力。Adobe 也透過點數系統對 Firefly 進行收費，訂閱者雖有每月額度，但超出部分需額外付費。
面對 AI 浪潮，Adobe 客戶體驗組織業務總裁 Anil Chakravarthy 提出關鍵問題：「在創意產出如此氾濫的時代，如何才能脫穎而出？」Adobe 行銷長拉臘·巴拉茲（Lara Balazs）則表示，創作者的獨特定位就是他們自身，即使不使用 AI 完成創作，Adobe 也會給予肯定。Adobe 刷新其使命，強調「人人皆可創作」，包括沒有設計背景的人，致力於讓 AI 成為普及創意的工具。